Los “Logros” de Angélica

* Los cobros de Angélica Rivera con el gobierno estatal para esa campaña, “Logros”, del año 2009, son claros. Televisa y TV Azteca cobraron 28 millones 260 mil 895 pesos con 60 centavos, pero Angélica Rivera cobró, aparte, 10 millones de pesos. La actriz Lucero, Televisa y TV Azteca cobraron 68 millones 21 mil 752 pesos con 78 centavos por “Logros”, que comenzó de manera oficial el 16 de febrero del 2009 y que terminaría el 30 de abril de ese mismo año. Sólo por esas dos promociones, el gobierno de Peña Nieto pagó unos 96 millones de pesos.

Miguel Alvarado

La actriz de Televisa, Lucero Hogaza, “Lucerito”, era la imagen oficial del gobierno del Estado de México en el año 2009. Gobernaba entonces Enrique Peña Nieto, actual presidente de México. A Lucerito le tocaba la parte de la imagen, los discursos de prosperidad, anunciar las obras públicas, aparecer en espectaculares diseminados por el Edomex. En una palabra, sonreír para el grupo político en el poder, el de Atlacomulco, que echaba en falta una Primera Dama, luego de la muerte de la primera esposa de Peña, Mónica Pretelini, cuya causa oficial fue un diagnóstico de epilepsia, en el año 2007.

Luego del fallecimiento, la imagen de Peña comenzó a difundirse a nivel nacional y uno de los medios usados fue el de las revistas rosas o publicaciones del corazón. Allí, entre los títulos de la publicaciones de “Caras” y “Quién”, a Peña se le comenzó a llamar “El Viudo de Oro” y se le catalogaba como un político prometedor, joven, guapo y además capaz de cambiar a México. Desde esas páginas se prefiguró parte de la campaña presidencial que, efectivamente, lo llevó en el 2012 a ganar una discutida elección.

La actriz Lucerito, sin embargo, se retiró de aquella campaña pronto, pero no tanto como para no cobrar un contrato firmado y debidamente pagado con el gobierno del Estado de México.

Un reportaje de este Semanario recuerda, en abril del 2009, los comerciales de Lucero: “cada mujer, cada niño, cada mexiquense nos ha impulsado a trabajar sin descanso para asegurar su salud. Así, hemos puesto en marcha el hospital de Alta Especialidad Materno-Perinatal y equipamos con alta tecnología 21 hospitales generales en Toluca, Chimalhuacán, Naucalpan, Tlalnepantla y Chalco entre otros, así como los hospitales Gustavo Baz y La Perla en Nezahualcóyotl y el de Las Américas en Ecatepec… aaay, se me está acabando el tiempo de este mensaje y todavía hay más que se ha hecho por la salud de los mexiquenses… ahorita les digo”.

Esa campaña publicitaria fue llamada “Logros” por el gobierno mexiquense, pero antes de Lucero, hubo otra actriz que había sido contratada y que brevemente apareció en esos comerciales. Luego, debido a un compromiso mayúsculo, Lucero debió sustituirla.

Esa actriz es hoy la Primera Dama de México porque casó con el entonces gobernador mexiquense, Enrique Peña y se llama Angélica Rivera, quien ha saltado a la opinión pública por poseer una casa de 7 millones de dólares, en la ciudad de México.

Los cobros de Angélica Rivera con el gobierno estatal para esa campaña, “Logros”, del año 2009, son claros. Televisa y TV Azteca cobraron 28 millones 260 mil 895 pesos con 60 centavos, pero Angélica Rivera cobró, aparte, 10 millones de pesos.

La actriz Lucero, Televisa y TV Azteca cobraron 68 millones 21 mil 752 pesos con 78 centavos por “Logros”, que comenzó de manera oficial el 16 de febrero del 2009 y que terminaría el 30 de abril de ese mismo año. Sólo por esas dos promociones, el gobierno de Peña Nieto pagó unos 96 millones de pesos.

Incluso para la transición entre las actrices, se les ocurrió hacer un comercial en el que aparecían juntas. Trasmitido el 19 de diciembre del 2008, Lucero y Rivera deseaban feliz Navidad a los televidentes. En ese tiempo, Lucero actuaba en la novela “Mañana es Para Siempre”, que le daba exposición mediática nacional, por meses. Rivera, vestida de blanco y rojo, decía en el anuncio, repetido en el espacio Primero Noticias de Televisa, que “me despido porque así debe ser…. dejo la comunicación de Logros y Acciones del Estado”, en menos de 36 segundos.

Lucero aparecería sola, el 26 de diciembre del 2008, invitando a los mexiquenses a comprometerse: “en el Gobierno del Estado de México sabemos que el inicio de un nuevo año te llena de sueños e ilusiones; a nosotros nos compromete a trabajar con más ánimo para cumplirlos. Este 2009 más que propósitos, haz compromisos”, decía la actriz en otros 30 segundos.

Lucero también tuvo una opinión sobre su trabajo en los comerciales de Peña y el 23 de diciembre del 2008 aseguraba sentirse feliz en la grabación de los dos primeros comerciales, porque había estado al lado de su amiga, Angélica Rivera.

“Pienso que ella es una representante muy importante del gobierno del Estado de México, a raíz de la campaña que hizo el año pasado (2008). Me halaga mucho que ella me dé la bienvenida”, dijo Hogaza, quien se sintió atraída por la transparencia y logros del gobernador del Edomex.

“Cuando veo resultados y que las promesas son realidad, en cualquier rubro, como mexicana, me entusiasmo mucho. Me gusta que las cosas se hagan, que sean verdad. Cuando me involucro en un concepto es porque es transparente y creo en lo que estoy haciendo”, dijo, mientras aclaraba que fue Televisa la que le propuso hacer los anuncios y no el gobierno de Peña.

Los datos sobre los montos cobrados por esas campañas los entregó el propio gobierno mexiquense a este Semanario, a través de una solicitud de información por Transparencia. Esa solicitud, con el folio No.00014/CGCS/IP/A/2009, fue firmada por el funcionario Marco Antonio Garza Mejía, que en el 2009 era responsable de la Unidad de Información estatal y que años atrás había sido director de Radio y Televisión Mexiquense. Hoy, Garza Mejía trabaja al lado de David Epifanio López, director de Comunicación Social de la Presidencia de la República y apenas en junio del 2014 acompañó a Peña Nieto a la gira europea que lo llevaría a España.

Para el 2009, diversas encuestas ubicaban a Peña como el político más conocido de México, pues lo reconocían 7 de cada 10 personas. Televisa también lo reconocía así y ya le había cobrado al gobierno mexiquense 108 millones 838 mil 24 pesos, según el mismo reporte de Transparencia.

Hasta ese año, el 2009, las empresas y medios de comunicación relacionados con Televisa presentaban los siguientes cobros, que comenzaron el 16 de septiembre, un día después de Peña tomara posesión como gobernador. Cuatro meses más tarde, se reportaban pagos por un millón 474 mil 586 pesos. Ese mismo año, su diario deportivo, Ovaciones, facturó 116 mil 594 pesos.

Para el 2006, W.noticias facturó 11 mil 500 pesos; Televisa cobró 50 millones 11 mil 288 peso; Ovaciones, un millón 959 mil 56 pesos y la división Televisa Editorial, 265 mil pesos.

Para el 2007, Televisa se llevó otros 50 millones de pesos y Televisa Toluca cobró 5 millones de pesos más.

Quien propuso a Peña ese plan de medios fue Alejandro Quintero, un ejecutivo de Televisa  cercano a la administración mexiquense desde que aquel era aspirante a gobernador. En el 2005 le propusieron deslindarse del tío incómodo, Arturo Montiel, que Enrique hizo puntualmente en un programa de Víctor Trujillo.

Quintero era vicepresidente corporativo de Comercialización con Azcárraga, pero además es dueño de TV Promo y Radar Servicios Especializados de Mercadotecnia, que tenía como finalidad “lavar” los espots de los políticos y hacerlos pasar como noticias, que además no se reportan como ganancias de Televisa, sino que se clasifican como mera información y aunque Televisa se ha deslindado de ellas, la revista Proceso comprobó las ligas. TV Promo, por ejemplo, anunciaba desde mucho antes el enfrentamiento entre Montiel y Madrazo, previo a las campañas presidenciales pasadas.

Ese antiguo plan de trabajo propuesto a Peña y comprado por el gobierno incluyó, primeramente, el deslinde de Montiel “para fortalecer su liderazgo a nivel regional y su proyección a nivel nacional e internacional”. Para ello se contrató una campaña de espots para los 100 primeros días de gobierno y tiempo-aire en noticieros y programas de espectáculos. Entre ellos estaban “Hoy” y “Vida TV”, del cual Galilea Montijo era conductora y una entrevista con el conductor Joaquín López y “Lolita” Ayala, en un segmento de noticias.

La principal agente de TV Promo era Jessica de la Madrid, quien negoció los paquetes para el 2005-2006.

Según Proceso, el presupuesto incluía la “compra de 180 notas informativas en noticiarios por un total de 305 millones 688 mil pesos, tres reportajes en la serie Los Reporteros por 5 millones 780 mil pesos, seis entrevistas en “varios noticieros” por 42 millones 858 mil pesos, y tres programas de Zona Abierta, conducido por Héctor Aguilar Camín, quien era identificado ampliamente en Televisa como compadre y muy amigo del propio Alejandro Quintero. El costo de estos programas de debate fue de 10 millones. El total presupuestado fue de 364 millones 326 mil pesos. Además de esta compra de tiempo-aire en segmentos supuestamente informativos, se propuso una estrategia de “espoteo” a lo largo de cuatro trimestres por un total de 327 millones 407 mil 625 pesos. La producción de estos espots tendrá un costo de 10 millones de pesos y se facturarían a nombre de la empresa Radar Servicios Especializados en Mercadotecnia S.A. de C.V. Esta es la misma empresa que contrató con Presidencia de la República la “producción de spots, infomerciales, programas especiales, mensajes presidenciales para radio y televisión” para la campaña publicitaria del V informe de gobierno, por un monto máximo total de 3 millones de pesos, según consta en el contrato abierto. Además, en el caso del Estado de México se proponen 37 publirreportajes a lo largo de un año en revistas que forman parte de Editorial Televisa, como Eres, Furia Musical, Teleguía, TV y Novelas, Caras, Cosmopolitan, Muy Interesante, Conozca Más y Vanidades, con un costo total de 10 millones 781 mil pesos. En esa misma estrategia se menciona que el encargado de operar con TV Promo es el director de Comunicación Social del gobierno del Estado de México, David López, quien cumplió las mismas funciones durante las administraciones de Alfredo del Mazo y de Arturo Montiel”.

En el 2012, Alejandro Quintero era ya un flamante vicepresidente de Televisa pero se le había desarrollado un defecto. Contaba a sus amigos y a quien quisiera escucharlo que él había sido el creador de Peña. Sus historias pronto se difundieron y las publicó el diario norteamericano The Wall Street Journal. Televisa no estaba para tales desplantes y un mes después, ese mismo año, Quintero estaba fuera del círculo que vendía a Peña Nieto, a pesar de que era él quien le aseguraba a la empresa de Emilio Azcárraga el 70 por ciento de sus ventas. Lo sustituyeron con Isaac Lee, presidente de Noticias de Univisión.

El cultivo del chayo

* Ocioso es preguntar si, además de proveedor de contenidos para exaltar por más de seis años la imagen de Peña, Televisa ejerce un control directo sobre políticos insertos en las cúpulas de los partidos Acción Nacional (PAN) y Revolucionario Institucional (PRI). Todo mundo sabe que así. Cuentan incluso con su bancada estelar en el Congreso de la Unión.

 

Francisco Cruz Jiménez

La historia de Enrique Peña Nieto está llena de misterios, lo mismo que la del Estado de México; sólo hay una realidad: con el poder político, la influencia que ejerce y con esa capacidad que tiene para inventar y legitimar otra realidad, Televisa se dio tiempo para armar lo que, sin duda, ha sido su mayor éxito en años, el romance con Angélica Rivera Hurtado, “La Gaviota”.

Especialistas en marketing, asesores de imagen, así como revistas del corazón, la farándula y del jet set se encargarían de convertir el idilio de Enrique y Angélica en un cuento de hadas con su final feliz el 27 de noviembre de 2010: una boda por la iglesia, con novia de blanco y él en un riguroso y negro frac, en la fría e impersonal catedral de Toluca, con la bendición anticipada de su santidad el papa Benedicto XVI. Y, como corolario, la portada de las revistas ¡Hola! y Quién, en edición especial.

Después de un matrimonio con Mónica Pretelini Sáenz —su fallecida mujer—que le dejó dos hijas y un hijo; un sinfín de aventuras y relaciones extramaritales, infidelidades e hijos fuera del matrimonio que ponían en duda su moral familiar, el romance ganó en popularidad. Ella, por fin, había encontrado a su príncipe azul.

Todo mundo, y eso es casi literal, se enteró cómo surgió el flechazo “entre Angélica y el político, al que califica como un hombre ‘maravilloso’. Sin cohibirse, dijo que luego de terminar de grabar la telenovela Destilando Amor, le llamaron de Televisa para que fuera la imagen de los 300 compromisos cumplidos del gobierno del Estado de México. Él era el gobernador. Hice los comerciales y la comunicación. Y nos fue muy bien; él me habló por teléfono para darme las gracias y para invitarme a cenar y así nos enamoramos”.

Marco Castillo y Lorena Corpus lo reseñaron para Reforma: “fue ‘La Dueña’ de varios estelares. Se atrevió a ‘Alcanzar una Estrella’, vivió un ‘Sueño de Amor’, sobrevivió a un ‘Huracán’, enfrentó un ‘Dulce Desafío’, peleó como ‘Mariana de la Noche’ y terminó ‘Destilando Amor’… […] Después de tanto drama, Angélica Rivera, de 41 años, se dispone a ocupar, en diciembre, su papel de Primera Dama. […] Las lágrimas, al menos las de ficción, quedaron atrás. Así, la famosa ‘Gaviota’ se convierte en la primera actriz mexicana en llegar a Los Pinos. El nuevo episodio de esta ‘telenovela’ mediática se dio cuando el candidato del PRI fue declarado virtual ganador de las elecciones”.

Ese matrimonio sirvió para reforzar la alianza “matrimonial” de Televisa con el Estado de México, que se puso en marcha en 2005, y sirvió para mostrar que si bien Peña y Azcárraga no son las figuras más pulcras ante el electorado, su relación ha sido provechosa.

A estas alturas resulta ocioso conocer quién escogió a quién, si Televisa al gobernador para hacerlo su presidente o este último a Televisa. Lo mismo pasa con las preguntas sobre cómo se conocieron y quién los presentó. El punto central de la discusión tiene resultados concretos: Azcárraga y Peña Nieto se sabían necesarios uno del otro. Sus ambiciones hicieron química.

Los beneficios para el mexiquense sorprenden a muy pocos porque saltan a la vista. Lo hicieron un celebrity, un showman y un rock star. Fue esta la plataforma para catapultarlo a la Presidencia de la República. Y “La Gaviota” es, para muchos, un recordatorio permanente del poder real de la televisora de las estrellas.

Del otro lado, es imposible conocer con precisión la cantidad de recursos públicos que se le entregaron a Televisa como pago por publicidad gubernamental para exaltar la imagen de Peña. Y también son inútiles los cuestionamientos sobre si Azcárraga Jean y sus hombres de confianza —Bernardo Gómez Martínez, Alfonso de Angoitia Noriega, Pedro Aspe Armella, Alejandro Quintero Íñiguez y José Antonio Bastón Patiño, conocidos como los Golden de la iniciativa privada— están enfermos de poder.

Ocioso es preguntar si, además de proveedor de contenidos para exaltar por más de seis años la imagen de Peña, Televisa ejerce un control directo sobre políticos insertos en las cúpulas de los partidos Acción Nacional (PAN) y Revolucionario Institucional (PRI). Todo mundo sabe que así. Cuentan incluso con su bancada estelar en el Congreso de la Unión.

La presión sobre algunos senadores en 2007 para frenar la reforma electoral que reducía el tiempo oficial de las campañas políticas, así como el veto posterior a los legisladores que no protegieron a la televisora y promovían los cambios, sirven como ejemplos ominosos de su poder.

El panista Santiago Creel Miranda es la muestra de los niveles de manipulación a los que llega Televisa. Literalmente, el miércoles 2 de julio de 2008, a través de la tecnología digital, sus técnicos manipularon y alteraron algunas escenas para borrar de los videos al entonces presidente del Senado, mientras en sus noticiarios —el primero fue el matutino de Carlos Loret de Mola— se informaba de los foros en los que se discutía la reforma energética.

Unos días antes de ese “incidente”, calificado por los especialistas como uno de los hechos más vergonzosos en el “periodismo” mexicano, una “soberana” estupidez o una mutilación grotesca, Creel había declarado que el miedo al duopolio Televisa-Azteca fue una de las razones por las que el 9 de junio de aquel año fue destituido como coordinador del grupo parlamentario del PAN en el Senado de la República.

“Uno de los argumentos que dio el presidente de mi partido —Germán Martínez Cázares, quien rendía cuentas a Felipe Calderón— fue precisamente del conflicto que yo tenía con las televisoras; me parece un argumento igualmente reprobable por agraviante”.

Especialista en medios, Raúl Trejo Delarbre tituló una de sus columnas “Televisa stalinista”, en la que advirtió: “Televisa y Televisión Azteca decidieron vetar al senador Creel en represalia por el impulso que contribuyó a dar a las reformas constitucionales que restringen privilegios y negocios de la radiodifusión durante los procesos electorales. […] Televisa pretendía quitarle poder político pero además despojar de su imagen pública al senador Creel: sacarlo de las pantallas, impedir a los ciudadanos que se enteren de su desempeño legislativo, tacharlo de la historia. Pero lo hizo de manera tan torpe que el resultado se ha convertido en uno de los mayores tropiezos políticos (y ya son varios) de esa televisora”.

Pero hay otros antecedentes que muestran, de “cuerpo entero”, sus debilidades y, por lo mismo, su necesidad de allegarse capital, dinero a manos llenas de donde sea posible, como la publicidad política: el viernes 6 de julio de 2007, Víctor Hugo Sánchez publicó en el desaparecido periódico El Centro un amplio reportaje que desató la ira de los principales ejecutivos de la empresa porque, entre otros, mostraba un lado poco conocido de Televisa.

Los encabezados “justificaban” la irritación: “Telenovelas en crisis”, “cuatro millones dejan de verlas”, “ejecutivos y productores hablan de sus esfuerzos por recuperar el rating perdido”, “crisis en el Hollywood de las telenovelas”, “Televisa ha dejado de ganar” y “rating, el número de la bestia en la industria de la televisión”.

Ya en el desarrollo del tema, Víctor Hugo —quien conoce las entrañas del monstruo porque trabajó en él como jefe de prensa— precisó: “De febrero a junio de este año, Televisa ha perdido hasta 4 millones de televidentes —cuatro puntos de rating en el horario de telenovelas juveniles y la barra de comedia—, caída que parece inexplicable en una era en la que los medios electrónicos cuentan con herramientas de mercadotecnia para garantizar sus niveles de audiencia.

”Los televidentes han cambiado sus preferencias en cuanto a la pantalla chica se refiere, la TV abierta dejó de ser todo lo atractiva que fue y prueba de ello son los 5 millones 633 mil hogares que ya cuentan con el sistema de cable y los 2 millones 735 mil suscriptores a internet, gente que pagó por no ver lo mismo”.

Aunque el pudor no es algo que los inhiba, Televisa y TV Azteca se enfrascaban en una lucha sórdida por dos cuestiones que, al final, representan ingresos por miles de millones de pesos: primero, el rating o la suma numérica de los televidentes que están viendo un programa determinado a una hora determinada. Haciendo uso de las reglas del Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (IBOPE) —empresa líder en métrica y generación de conocimiento sobre audiencias de medios de comunicación electrónica—, que marcan que un punto de rating equivale a un millón de espectadores, aproximadamente, se puede afirmar que si una telenovela alcanza 12 puntos a las 12 de la noche, significa que a esa hora la están viendo 12 millones de personas.

Segundo, el share o porcentaje que corresponde a un programa con relación a sus competidores a la misma hora que se transmite. Esto quiere decir que si a las ocho de la noche hay 20 millones de personas viendo la televisión, el porcentaje que de los 12 millones que sintonizan la telenovela a esa hora corresponde a 60 por ciento del total. El 40 por ciento sintoniza otros programas de la competencia y entre ellos están divididos los 8 millones de telespectadores restantes.

  • Calendario

    • junio 2017
      L M X J V S D
      « Ago    
       1234
      567891011
      12131415161718
      19202122232425
      2627282930  
  • Buscar